Национальное промо: когда
бренд говорит на языке страны —
и попадает в сердце
Национальное промо — это не про флаги, это про смыслы
Маркетинг перестал быть универсальной формулой. Что работает в Европе, не работает в Узбекистане.
Что цепляет в Алматы, может быть проигнорировано в Актобе. Поэтому национальное промо —
это не просто масштабная акция. Это локализованный подход, где бренд встраивается в культурный
контекст, традиции, поведение.
В рекламном агентстве NOVA Алматы и рекламном агентстве NOVA Ташкент, как двух офисах единой структуры, мы умеем запускать национальное промо «под ключ», понимая специфику и Казахстана, и Узбекистана. Мы не просто «разносим акцию по регионам» — мы говорим с каждым регионом на его языке.
Что включает национальное промо?
✅ Локализованная механика с учётом потребностей региона;
✅ Учет менталитета, языка, культурных норм;
✅ Промо-персонал, говорящий на нужном диалекте;
✅ Географическая гибкость реализации (от столицы до районного центра);
✅ Продакшн POSM и сувениров с учётом национальной символики и значений;
✅ Контроль и отчётность по всем точкам.
Национальное промо «под ключ» — это проект, в котором учитывается всё: от выходного дня
в регионе до цвета флага, ассоциирующегося с доверием.
Почему это работает?
📌 Nielsen: 87% потребителей охотнее участвуют в кампаниях, если чувствуют, что бренд «свой».
📌 Ipsos: локализованные акции обеспечивают на 23% выше вовлечённость, чем общенациональные
с централизованным посылом.
📌 McKinsey: бренды, адаптирующие маркетинг под регионы, увеличивают цикл жизни
клиента на 27%.
Услуги рекламного агентства, которые строятся по принципу «сделали в центре — раскидали по городам»,
давно не работают. Сейчас нужно подходить с уважением и знанием локального кода.
Где мы это реализуем?
Наши команды в рекламном агентстве NOVA Алматы и рекламном агентстве NOVA Ташкент обслуживают
весь Казахстан и весь Узбекистан. География — от мегаполиса до аула, от Ташкента до Нукуса, от Алматы
до Усть-Каменогорска.
Мы организуем национальное промо с учётом региональных праздников, языковых групп, местной логистики, религиозных особенностей и даже погодных реалий.
Почему NOVA?
Потому что рекламное агентство NOVA в Казахстане и рекламное агентство NOVA в Узбекистане — это не два отдельных агентства, а одна операционная система, заточенная под регионы. Мы знаем, где какие форматы работают, какие коды включать, и как выстроить масштабную BTL-кампанию без потерь в качестве.
Наше рекламное агентство в Центральной Азии — это команда, которая уважает аудиторию.
И умеет говорить с ней по-человечески, а не языком методичек.
Что даёт национальное промо «под ключ»?
✅ Рост узнаваемости бренда на региональном уровне;
✅ Мощный охват с глубокой точностью;
✅ Лояльность аудитории за счёт «своего подхода»;
✅ Сбор first-party данных по регионам;
✅ Возможность выстраивания системного присутствия бренда на территории.
И немного цифр:
- Участие в региональных праздниках повышает доверие к бренду на 34% (Kantar).
- Кампании с этнокультурной адаптацией получают до 41% больше репостов и UGC (GWI).
- Национальное промо позволяет сократить рекламный бюджет до 20% за счёт точного таргета (EY).
Вывод: хочешь, чтобы тебя услышали — сначала пойми,
с кем говоришь
📩 Обратитесь в рекламное агентство NOVA в Казахстане, рекламное агентство NOVA в Узбекистане —
и мы запустим национальное промо «под ключ», которое не просто масштабное, а умное.
И по-настоящему вовлекающее.